Votre entreprise est-elle visible dans les IA ? SEO et GEO

Pendant des années, être visible sur Internet signifiait avant tout une chose : être bien positionné sur Google.

On travaillait ses mots-clés, ses contenus, ses pages, ses liens, sa fiche établissement… Bref, son SEO.

Ce travail reste indispensable. Mais les règles du jeu évoluent.

Google lui-même devient un moteur de réponse

Depuis juillet 2026, Google a déployé en France ses aperçus IA et son mode IA. Il ne s’agit plus seulement d’afficher une liste de liens : Google peut désormais synthétiser plusieurs sources pour répondre directement à une question et permettre ensuite de poursuivre la recherche sous forme de conversation. Google indique d’ailleurs qu’une requête en mode IA est en moyenne trois fois plus longue qu’une recherche traditionnelle.

Ce changement est loin d’être anecdotique.

Nous sommes déjà habitués à poser des questions à ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity et bien d’autres. Pour comprendre un sujet, bien sûr, mais aussi de plus en plus souvent pour chercher une information sur le Web, identifier une solution, comparer des prestataires ou trouver un expert.

La question pour une entreprise n’est donc plus seulement :

« Est-ce que mon site apparaît dans Google ? »

Elle devient aussi :

« Est-ce que les IA me connaissent et me citent lorsqu’un utilisateur cherche ce que je propose ? »

Chez Fabéon, nous avons fait le test

La semaine dernière, on a suivi une formation consacrée à ces nouveaux enjeux de visibilité. Merci Jonathan !

Et forcément, nous avons testé Fabéon. Verdict : on a du boulot ! Et on a décidé de d’y mettre sérieusement. Affaire à suivre…

Du SEO au GEO

Un nouveau terme est apparu pour désigner cette problématique : le GEO (Generative Engine Optimization)

Le concept a notamment été formalisé dans des travaux de recherche dès 2023 : il consiste à travailler la visibilité d’un contenu dans les réponses produites par les moteurs génératifs.

Le GEO ne signifie donc pas abandonner le SEO.

Il s’agit plutôt d’élargir la réflexion : comment faire en sorte que notre expertise soit suffisamment claire, structurée, crédible et identifiable sur le Web pour pouvoir être trouvée, comprise et éventuellement citée par les moteurs génératifs ?

Et ce n’est pas une science exacte. Les recherches récentes montrent notamment que les réponses et les sources peuvent varier selon les plateformes, la formulation des questions et les exécutions.

Et maintenant, au travail !

De notre côté, cette formation nous a surtout fait prendre conscience d’une chose : nous avons du travail à faire sur notre propre visibilité.

Nous allons donc continuer à travailler notre référencement naturel, mais en intégrant désormais cette nouvelle dimension : mieux structurer nos contenus, mieux faire ressortir nos expertises, mieux documenter ce que nous faisons et observer la manière dont les moteurs génératifs comprennent et restituent Fabéon.

Parce qu’être présent sur le Web ne suffit plus forcément.

Encore faut-il être compris par les moteurs qui répondent à notre place.

Le hack pour vous tester en 10 minutes

Pas besoin d’outil compliqué. Prenez 3 à 5 questions que vos prospects pourraient réellement se poser avant de tomber sur vous — formulées comme un besoin, pas comme une recherche de votre nom.

Soumettez-les à Google Mode IA, ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity.

Surtout : ne mettez jamais le nom de votre entreprise dans la question. L’idée, c’est de voir si l’IA vous trouve toute seule.

Puis observez :

• Votre entreprise apparaît-elle spontanément ?
• Les informations données sont-elles exactes ?
• Vos concurrents sont-ils plus visibles que vous ?
• Quelles sources l’IA utilise-t-elle pour construire sa réponse ?

Refaites le test en reformulant différemment la même demande. Vous obtenez ainsi un premier état des lieux de votre visibilité dans les réponses génératives — pas un audit complet, mais un excellent point de départ.

Contactez-nous. Nous partagerons volontiers notre expérience