IA générative, communication & marketing : les clés pour décider et piloter
IA générative, communication & marketing : les clés pour décider et piloter
Durée : 2 jours – 14 heures
Comprenez comment intégrer l’IA générative en communication et marketing et transformez les possibilités offertes par ces technologies en usages concrets pour votre organisation.
Pendant deux jours, vous apprendrez à identifier les outils pertinents, évaluer les cas d’usage, encadrer les pratiques de vos équipes et construire une feuille de route adaptée à vos objectifs.
- comprendre les possibilités et les limites de l’IA générative ;
- identifier les cas d’usage IA pertinents en communication et marketing ;
- choisir les outils adaptés à vos besoins et à votre organisation ;
- encadrer les usages et accompagner vos équipes dans l’adoption de l’IA ;
- construire et prioriser votre feuille de route IA.
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication
- dirigeants d’entreprises
- responsables et directeurs marketing ;
- responsables et directeurs communication ;
- responsables marketing digital ;
- responsables de contenus et de marque ;
- managers d’équipes marketing et communication.
1. comprendre ce que l’IA générative permet aujourd’hui
- comprendre les grandes évolutions de l’IA générative ;
- découvrir les principales familles d’outils ;
- texte, image, vidéo, recherche, analyse et automatisation ;
- identifier les possibilités et les limites ;
- comprendre ce qui évolue dans les métiers du marketing et de la communication.
2. identifier les cas d’usage marketing et communication
- recherche et veille ;
- idéation et création de concepts ;
- production et adaptation de contenus ;
- création de visuels ;
- réseaux sociaux et campagnes marketing ;
- analyse et synthèse de données ;
- personnalisation des contenus ;
- comprendre l’évolution du SEO vers le GEO et les enjeux de visibilité dans les moteurs de réponse IA ;
- automatisation de tâches marketing.
3. choisir les bons outils
- cartographier les outils disponibles ;
- comparer les solutions selon les besoins ;
- distinguer outils généralistes et spécialisés ;
- évaluer leur intérêt pour son équipe ;
- identifier les outils à tester, adopter ou écarter ;
- construire un environnement d’outils cohérent sans multiplier les abonnements.
4. évaluer les compétences IA de son équipe
- identifier les compétences nécessaires selon les métiers ;
- analyser les pratiques existantes ;
- repérer les écarts entre usages actuels et usages possibles ;
- déterminer les besoins de montée en compétences en ia ;
- définir les priorités de formation des collaborateurs.
5. gagner du temps et automatiser certaines tâches
- identifier les tâches répétitives et chronophages ;
- distinguer assistance, génération et automatisation ;
- construire des workflows simples ;
- identifier les tâches qui nécessitent une validation humaine ;
- sélectionner les premières automatisations marketing à expérimenter.
6. construire son plan d’action IA
- sélectionner les cas d’usage prioritaires ;
- choisir les outils à tester ;
- identifier les collaborateurs concernés ;
- définir les compétences à développer ;
- organiser les premières expérimentations ;
- construire un plan de montée en compétences ia pour son équipe.
- Chaque participant travaille sur son propre contexte marketing afin de repartir avec des priorités directement applicables.
Prérequis
Bonne maîtrise des métiers du marketing ou de la communication et de l’outil informatique. Aucune compétence technique en IA n’est requise.
Tarif de la formation :
1800 euros pour 14h par jour de formation
Une prise en charge par votre OPCO est possible selon votre situation.
Modalités
Formation proposée en présentiel ou en distanciel.
Méthodes pédagogiques
La formation alterne apports méthodologiques, démonstrations d’outils, cas d’usage marketing et exercices appliqués.
Les participants analysent leurs propres pratiques afin d’identifier les outils, compétences et automatisations pertinents pour leur équipe.
Accessibilité
La formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Les besoins spécifiques peuvent être étudiés en amont afin d’adapter, lorsque cela est possible, les modalités pédagogiques, les équipements ou les conditions d’accueil.
Horaires
Les formations ont lieu de 9h à 12h30 et 13h30 à 17h00
Intégrer l’IA générative dans son équipe marketing
L’IA générative en marketing transforme déjà de nombreuses pratiques : recherche, veille, création de contenus, analyse, production de visuels ou préparation de campagnes. Pour un responsable marketing, l’enjeu consiste à identifier les usages qui apportent réellement de la valeur à son équipe.
Cette formation permet de prendre du recul sur les possibilités actuelles de l’IA et de repérer les applications pertinentes selon ses métiers, ses objectifs et son organisation.
Choisir les bons outils IA pour le marketing
ChatGPT, Gemini, Claude, outils de création d’images, solutions vidéo ou plateformes d’automatisation : l’offre évolue rapidement. Multiplier les abonnements ne constitue pas pour autant une stratégie.
La formation aide les responsables marketing à comparer les outils IA pour le marketing, à comprendre leurs usages et à sélectionner un environnement adapté aux besoins réels de leur équipe.
L’objectif est également d’identifier les outils sur lesquels les collaborateurs doivent monter en compétences.
Faire monter ses équipes marketing en compétences IA
L’intégration de l’IA pose rapidement une question de compétences. Tous les collaborateurs n’ont ni les mêmes métiers, ni les mêmes usages, ni le même niveau de maîtrise.
Le responsable marketing doit pouvoir identifier les compétences IA nécessaires, évaluer les pratiques existantes et déterminer les besoins de formation prioritaires.
Cette approche permet de construire une montée en compétences progressive, directement reliée aux missions quotidiennes de l’équipe.
Gagner du temps grâce à l’IA et à l’automatisation
L’IA peut également aider les équipes marketing à réduire le temps consacré à certaines tâches répétitives : synthèse d’informations, adaptation de contenus, préparation de documents ou traitement de données.
La formation permet d’identifier les opportunités d’automatisation marketing avec l’IA et de distinguer les tâches qui peuvent être automatisées de celles qui nécessitent expertise et validation humaine.
Une formation IA pour les responsables marketing à Strasbourg
Cette formation IA à Strasbourg s’adresse aux responsables marketing et communication qui souhaitent piloter l’adoption de l’IA plutôt que simplement découvrir de nouveaux outils.
En deux jours, les participants analysent leurs usages, leurs outils et les compétences de leurs équipes. Ils peuvent ensuite définir leurs priorités et construire un plan d’action adapté à leur organisation.